Пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта

Если у вас нет возможности доверить продвижение специализированному агентству, то мы расскажем, как выполнить все эти работы самостоятельно. Из статьи вы узнаете, что входит в работы по продвижению, какие факторы влияют на ранжирование ресурса, а также преимущества и недостатки каждого способа продвижения. Бесплатная инструкция поможет вам не только разработать стратегию действий для своего сайта, но и обеспечить тесный контакт с вашей аудиторией. Чтобы охватить больше полезной информации, не будет вдаваться в самые детали. При делании всю информацию вы сможете найти на просторах интернета.

Зачем вообще продвигать сайт?

Вести бизнес и создать для него представительство в интернете – это еще не все. Без оптимизации и продвижения сайт не будет привлекательным для клиентов и прибыльным для вас.

А работы, направленные на раскрутку, помогут вам заявить о себе большому количеству пользователей, расширить базу клиентов. Если грамотно спланировать и выполнять работу, то сайт займет место в лидерах поисковой выдачи, принесет новый трафик и охваты, повысит конкурентоспособность компании и обеспечит лояльность потенциальной аудитории.

Нужно понимать, что продвижение не дает мгновенного результата. Работы предполагают комплексный подход и всестороннюю проработку ресурса – стратегия, аналитика, техническая часть. Первые изменения вы можете увидеть в среднем через несколько месяцев, поэтому процесс достаточно длительный и трудоемкий. Основная задача оптимизатора – проводить глубокий анализ ресурса, постоянно взаимодействовать с ЦА и каждый день контролировать конкурентов.

Самостоятельная раскрутка сайта в поисковых системах (SEO)

Данный метод имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Среди преимуществ:

• Самый дешевый метод по привлечению клиентов
• Увеличивает конверсию и трафик
• Результат продвижения сохраняется на длительный срок, даже когда работы остановлены.

Недостатки:

• Процесс долгий, первые результаты появляются через 2-3 месяца
• Требует существенных финансовых инвестиций
• Эффективность и долгосрочность выполненных работ напрямую зависит от алгоритмов поисковых систем. Любые изменения могут негативно сказаться на позициях, посещаемости и т.д.
• Самостоятельно продвигать сайт очень сложно. Все равно в процессе работ понадобятся подрядчики и потребуются денежные затраты
• Трудоемкий процесс, предполагает проведение большого объема работ по оптимизации ресурса.

Еще нужно сказать, что для самостоятельной раскрутки сайта вам понадобится много свободного времени и ряд навыков, которые придется освоить. Для того чтобы лучше понять суть и начать разбираться в процессе, рекомендуем ознакомиться с основной терминологией направления и главными правилами оптимизации сайта. Это позволит наиболее эффективно использовать инструкцию и рекомендации.

Перечень работ для самостоятельного SEO сайта

Аналитика. Устанавливаем на сайт счетчики и настраиваем системы аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics, выставляем цели, настраиваем Яндекс Вебмастер и Google Console.

Индексация. Проверяем индексацию ресурса в Яндекс и Google. Обращаем внимание, чтобы было проиндексировано равное число страниц. В индексе не должно быть дублей и копий. Если вы использовали изначально тестовый домен, то он должен быть закрыт от индексации. Основные страницы, которые вы продвигаете, не должны попасть в раздел исключенных страниц.

Техническая часть. На данном этапе мы оцениваем:

• Корректную настройку robots.txt и sitemap.xml (карты сайта)
• Настройку канонических страниц и пагинации
• Наличие или отсутствие битых ссылок, циклических ссылок. В идеале их не должно быть
• Наличие или отсутствие ненужных редиректов
• Корректная настройка заголовков Last Modified и If-Modified-Since
• Настройка ЧПУ, отсутствие заглавных букв в URL
• Отсутствие ошибок сервера и ошибок верстки
• Наличие микроразметки и разметки Open Graph
• Скорость загрузки страниц
• Адаптивность дизайна, наличие и корректное отображение мобильной версии
• Наличие атрибута rel=alternate
• Корректное отображение ресурса в разных браузерах
• Выносливость сервера, его способность выдерживать нагрузку
• Наличие атрибутов rel=«alternate» hreflang=«x» на страницах с разными языковыми версиями
• Отсутствие вирусов и вредоносного кода
• Максимальный вес документа, он не должен превышать 10 МБ.

Внутренняя оптимизация

• Наличие уникального title для каждой страницы. Основное правило – ключи размещаем в начале, не более 12 слов или 140 символов
• Наличие оптимизированного Description не более 200 символов
• Заполнить тег Keywords
• Оптимизировать заголовки H1, H2, H3
• Распределить ссылочный вес в пользу наиболее значимых страниц
• Анализируем наличие «висячих узлов» - ссылок, которые сливают статический вес. К ним относят кнопки лидогенерации, кнопки для связи, ссылки на pdf-файлы и непродвигаемые страницы
• Наличие «хлебных крошек»
• Корректная внутренняя перелинковка
• Отсутствие скрытого текста
• Формирование быстрых ссылок в Яндекс.Вебмастере
• Корректные, осмысленные и содержательные наименования изображений. Не просто набор цифр, а pogruzka-stankov. Наличие атрибутов alt и title
• Строго движение контента по протоколу HTTPS, при его наличии.

Семантическое ядро и поисковые фразы

• Поисковые фразы собираются с разных ресурсов
• Обязательно используем подсказки Яндекс и Google;
• Учитываем синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, вариативные названия, ошибки, сокращения, английскую версию написания
• Обновляем СЯ каждый год
• Исключаем нецелевые запросы
• Проводим кластеризацию поисковых фраз — группируем по определенному признаку
• Разделяем информационные и коммерческие запросы

Коммерческие факторы

• Наличие информации о компании
• Данные о доставке и оплате
• Поддержка клиентов
• Страницы «Гарантия» и «Возврате товара»
• Не размещайте рекламу других сайтов или компаний
• Акции, скидки
• При наличии возможности приобретения в кредит, расскажите об этом клиенту
• Расширяйте ассортимент
• Реализуйте переход в корзину с любой страницы
• Создайте страницу с реквизитами компании
• Размещайте лицензии и сертификаты
• Предоставьте возможность клиентам проходить регистрацию с помощью социальных сетей
• Используйте https-протокол (безопасный SSL-сертификат)
• Внедряйте опцию выбора города для мультирегиональных ресурсов
• Создайте эл. почту компании на собственном домене.

• Телефон. Обязательно зарегистрируйте номер на 8 (8000. Кроме него укажите несколько других телефонных номеров. Размещайте на страницу контактов, в шапке и подвале сайта
• Мессенджеры Skype, WhatsApp, Viber, Telegram
• Онлайн-консультант
• Форма обратной связи или «Заказать звонок/перезвонить мне».

Оптимизируем карточки товара для интернет-магазина

Обязательно наличие:

• Актуальной цены и информации по оплате
• Данных о наличии товара
• Сроков и стоимости доставки
• Подробного описания
• Технических характеристик
• Фотографий
• Блока «Вопрос-ответ»
• Отзывов и оценок
• Видео
• Различные варианты оформления заказа
• Данных о производителе
• Опции добавления товара в избранное и возможности поделиться в соцсетях.

Внешние факторы

• Публикуем ссылки с авторитетных сайтов на наш ресурс. Сравниваем свою ссылочную массу с конкурентами, стараемся быть лучше
• Все ссылки должны быть доступны для поисковых систем, а страницы с ссылками проиндексированы
• Исключить спам в анкор-листе
• Ответственно выбирайте площадки для размещения ссылок. Не размещайте на ресурсах с запрещенными тематиками или сайтах с огромным количеством беспорядочно размещенных ссылок, оптимизируйте анкорные слова
• Позаботьтесь о том, чтобы у вас не было входящих ссылок на несуществующие страницы
• Старайтесь наращивать ссылочную массу бесплатно
• Используйте социальные сигналы и инструменты крауд-маркетинга
• Работайте над узнаваемостью бренда в сети интернет
• Зачищайте скрытые ссылки, старайтесь не использовать ссылки с АГС-сайтов и явные SEO-ссылки.

Фильтры поисковых систем. Чтобы не попасть под санкции, регулярно проверяйте свой ресурс

• На наличие предупреждений в Яндекс Вебмастер и Google Console
• Наличие аффилированных сайтов
• Переспам текстов ключами
• Избыток рекламы.

Продвижение сайта в регионах

• Обязательно прописывайте названия городов в отзывах клиентов
• Создайте региональные поддомены или страницы
• Зарегистрируйте ресурс в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес
• Размещайте ссылки на сайт на региональных площадках
• Используйте Geositemap
• Сделайте контент доступным для поисковых роботов вне зависимости от его IP
• Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Анализ поведенческих факторов

• Отказы
• Глубина просмотра
• Время на сайте
• CTR на поиске
• Возвраты на поиск и обратно
• Шеринги в соцсети.

Работайте над улучшением ПФ

• Завлекайте пользователя, чтобы он больше времени провел на сайте. Контролируйте ваш показатель и показатели конкурентов
• Постарайтесь выявить причину отказов по целевым запросам
• Размещайте основные информационные блоки на привычных местах. Учитывайте, как смотрит пользователь – слева направо и сверху вниз
• Адаптируйте ресурс для мобильных устройств
• Создавайте привлекательные сниппеты
• Размещайте поисковые запросы на релевантных страницах
• Используйте читабельные шрифты.

Геосервисы и локальное продвижение

Данная методика позволяет выйти в ТОП по запросам, в которых указывается город, район или любое другое местоположение. Для продвижения сайта по геозапросам нужно:

• Публиковать информацию о компании на местных новостных сайтах
• Прописать самые частотные геозапросы в Title и Description
• Разместить компанию на Яндекс.Картах и Яндекс Справочнике;
• Создать карточку компании на 2GiS, Google My Business, Maps.me
• Создать аналогичные карточки компании в региональных каталогах, справочниках, агрегаторах
• Хорошим бонусом станет виртуальный тур по магазину/заведению. Вы можете загрузить его на Google Maps
• Создать корректную микроразметку сайта и привлекательный сниппет с указанием фактического адреса организации, номера телефону и графика работы компании
• Формируйте контент в соответствии с локальными запросами
• Указывайте адрес на страничках в соцсетях
• Учитывайте гео-запросы при формировании СЯ.

Это краткая схема основных работ и задач, которые выполняют оптимизаторы для SEO продвижения сайта. Если у вас нет времени или желания выполнять вышеперечисленные работы самостоятельно, вы всегда можете доверить это аттестованным специалистам нашей компании. Коренным образом проработаем ресурс, обеспечим выход в ТОП и долгосрочные результаты.

Подробная инструкция по продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Продвинуть свой сайт в социальных сетях проще, дешевле и быстрее, чем в поисковых системах. Интерфейс соцсетей знаком и понятен каждому подростку, а набор аудитории начинается сразу, так как у всех есть знакомые, родственники, коллеги и друзья. Данный метод тоже имеет свои сильные и слабые стороны. Главные преимущества:

• Широкая целевая аудитория
• Легкость поиска потенциальных клиентов
• Простота ведения страниц
• Легкая коммуникация с клиентами
• Мгновенный старт.

Недостатки:

• Высокий уровень конкуренции
• Необходимость в постоянной активности и поиске креативных идей
• Прямая зависимость эффективности постов от работы алгоритмов
• Риск удаления публикаций и блокировки аккаунта, даже без явной причины
• Необходимость в постоянной коммуникации с клиентом, сдержанности, умении разрешить любые конфликтные ситуации.

Перечень работ для продвижения проекта в соцсетях

Первая и обязательная задача - регистрация и настройка аккаунтов. Вы можете использовать любые соцсети, среди наиболее популярных: Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте, Одноклассники, Viber, Telegram, Llinkedin.com, Pinterest.ru, Twitter.com, Livejournal.com, Zen.yandex.ru, Мой Мир, WhatsApp.

Когда сообщество, группа или страницы созданы, переходим к оформлению основных элементов:

• Название
• Аватар, баннер, обложка
• ID идентификатор URL
• Меню или верхний пост
• Вкладки или кнопки на разделы
• Блоки «Описание», «Информация».
• Фотографии, видеозаписи
• Товары или услуги
• Блок «Ссылки» или «Нравится»
• «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия»
• «Обсуждения» или «Заметки»
• Публикации посетителей, отзывы
• Опционально аудиозаписи и документы.

Полезный совет. Если вы хотите тратить время на размещение информации с сайта в социальной сети, можно сделать это с помощью автопубликации через RSS. Обращайтесь, наши специалисты подскажут, какие сервисы лучше использовать и выполнят настройку.

Ваша задача каждый день:

• Читать новые комментарии
• Проверять личные сообщения и в сообществах
• Размещать новые посты
• Публиковать истории или контролировать их размещение через сервисы автопубликации.

Каждую неделю:

• Создавайте новый контент-план
• Формируйте подробное ТЗ для специалистов - дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера
• Анализируйте полученную статистику, корректируйте стратегию
• Анализируйте ситуацию у ваших конкурентов, изучайте новые тренды, учитывайте интересы вашей ЦА.

Для социальных сетей можно публиковать различные варианты контента:

• Фотографии новых товаров
• Описания товаров и услуг
• Интересные факты, лонгриды
• Акции, конкурсы, спецпредложения
• Вопросы и опросы
• Анонсы статей или новостей со ссылками на сайт
• Личные высказывания
• Видеоконтент, live-трансляции, интервью
• Подкасты, аудио-интервью
• Цитаты
• Тематический юмор
• Исторические справки и т.д.

Привлекаем подписчиков платными и бесплатными способами

• Гостевой контент
• Хэштеги
• Френдинг/инвайтинг
• Работа с блоггерами, лидерами мнений
• Ввиджеты, автоподписи
• Улучшение индексации контента: уникальность + title + поисковые фразы
• Интеграция с бизнес-процессами и offline точками
• Полиграфическая продукция
• Увеличение активности
• Проведение конкурсов
• Партнерская программа
• Контент-маркетинг
• Комбинация методов
• Таргетированная реклама (платный, но быстрый и разрешенный способ)
• Реклама в партнерских сообществах, в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама – самый мощный инструмент по привлечению новых клиентов и продвижению бизнеса в социальных сетях. Она заключается в выделении целевой аудитории, которая может заинтересоваться ваши ми товарами или услугами, и демонстрации пользователям вашего рекламного контента. Таргетированная реклама позволяет решать несколько различных задач:

• Приводить лиды
• Увеличивать количество подписчиков
• Приводить трафик на сайт через utm-метки
• Увеличивать охваты для публикаций;
• Повышать узнаваемость бренда, выработать лояльность ЦА
• Привлекать клиентов в стационарные точки продаж
• Стимулировать к диалогу в FB.

Продвигаем ресурс во всем поисковом пространстве - SSO

Интернет-бизнес развивается семимильными шагами, последние изменения еще раз доказывают, что продвижения ресурсов только в поисковой выдаче мало, нужно охватывать все поисковое пространство, приводить пользователей с разных площадок и обеспечить тесную коммуникацию с клиентской базой. Это можно реализовать своими силами, если грамотно составить стратегию, правильно подобрать каналы продвижения и эффективно их использовать. Для комплексного продвижения рекомендуем охватить следующие площадки:

• Яндекс.Карты
• Яндекс.Дзен
• Яндекс.Кью
• Яндекс.Район
• Яндекс. Услуги
• Яндекс.Бизнес
• Агрегаторы, маркетплейсы и классифайды
• Сайты-отзовики
• Сайты с объявлениями
• Информационные ресурсы и др.

Если вы не готовы заниматься этим самостоятельно, то всегда можете обратиться к специалистам нашей компании. Профессионально подберем площадки в вашей тематике, создадим карточку компании и поможем в продвижении.

Продвигаем сайт с помощью инструментов контент-маркетинга

Контент маркетинг также имеет свои преимущества и недостатки.

Положительные качества:

• Обеспечивает больше точек соприкосновения с вашим бизнесом онлайн
• Добавляет новые источники трафика
• Повышает качество трафика, делает его более целевым
• Расширяет охваты
• Повышает узнаваемость бренда и доверие к нему, лояльность ЦА, увеличивает экспертность и улучшает репутацию
• Повышается вовлеченность пользователей
• Стимулирует рост продаж и LTV
• Наращивает естественную ссылочную массу, улучшает ПФ
• Сохраняет достигнутые результаты на длительный срок, даже при остановке работ.

Недостатки метода:

• Создание и публикация контента требуют существенных затрат времени, сил и финансов
• Результат можно будет оценить только через время.

Если сравнивать все методы продвижения сайта, то контент-маркетинг требует самых больших и глубоких знаний и опыта. Еще до разработки стратегии вы должны определить, какой именно контент следует продвигать. Это могут быть видеоматериалы, экспертные статьи, тематические обзоры, авторские фотографии и многое другое. В любом случае контент должен быть уникальным, качественным и полезным для вашей аудитории. Он должен выделять вас на фоне конкурентов, повышать авторитет в профессиональной среде, вырабатывать доверие к бренду и лояльность ЦА.

Контент-маркетинг необходим практически каждому бизнесу, но особенно важен для

• Компаний, в которых клиенту необходимо определенное время для принятия решения
• Брендам, которые предлагают дорогой или специфический продукт
• Инфобизнесу для получения органического трафика и формирования сообщества пользователей данного продукта
• Для новых ниш и продвижения личного бренда.

Данный метод продвижения подходит только тем, кто понимает, что для выполнения работ понадобится много времени, сил и ресурсов. В процессе раскрутки вам не обойтись без экспертов, авторов статей, контент-менеджеров и других специалистов. Контент-маркетинг подразумевает тесную работу целой команды. 

Кто может обойтись без него 

• Магазины, которые предлагают товары-однодневки, горячие предложения со скидкой до 90% или рассчитаны на импульсивную покупку
• Сайты, осуществляющие продажу простых и доступных товаров широкого потребления
• Когда предлагаемый товар имеет низкое качество и вызывает недовольство покупателей
• Гаражной шиномонтажке или ларьку с шаурмой, основная масса клиентов которых жители ближайших домов. 

Перечень работ для продвижения сайта с помощью контент-маркетинга

• Начните работу с анализа рынка, конкурентов и ЦА. Старайтесь сделать анализ максимально глубоким и подробным. Чем больше полезной информации вы сможете выявить, тем эффективней будет ваша стратегия.
• Проанализируйте поисковые фразы, которые связаны с вашей тематикой. Выделите информационные запросы, объедините их в группы для написания статей
• Разработайте идеи для создания контента, выделите самые лучшие
• Среди всех вариантов выберите свой формат контента, который вы будете продвигать
• Разработайте подробный план создания и публикации контента
• Создайте на сайте блог для публикации инфостатей
• Создайте раздел с вопросами и ответами
• Сделайте тегированные страницы
• Создайте раздел Портфолио, публикуйте в нем ваши кейсы и примеры работ
• Генерируйте контент или доверьте его создание и публикацию специалистам. Соблюдайте регулярность публикаций
• Используйте форматирование для повышения читабельности и визуальной привлекательности
• Внедряйте фотографии и инфографику
• Внимательно вычитывайте тексты на наличие грамматических и орфографических ошибок
• Создавайте только уникальный контент
• Предоставляйте пользователю возможность добавления страницы в закладки и шеринга
• Постоянно анализируйте статистику, чтобы оценить эффективность проделанных работ и в нужный момент скорректировать действующую стратегию.

В каком формате можно подавать информацию

• Статьи
• Новости
• Видео-отзывы
• Вопрос-ответ (FAQ)
• Мастер-классы, онлайн-обучение
• Обзоры и сравнения
• Гайды
• Рабочий процесс
• Истории клиентов
• Интервью
• Еbook или white paper
• Комментирование на сторонних ресурсах
• Электронная рассылка и т.д.

Где размещать контент

• На основном сайте
• В социальных сетях - в ваших группах и страницах, на страницах партнеров
• Еmail-рассылки
• Тематические блоги
• Электронные письма
• В справочниках, каталогах
• На профильных интернет-порталах.

Маркетинговое агентство Eva Corporation специализируется на предоставлении услуг по контент-маркетингу. Если вы желаете профессионально использовать данный метод продвижения для своего ресурса, обращайтесь. Наши специалисты готовы обеспечить комплексный подход – от проведения аудита и разработки стратегии до создания и размещения контента.

Продвижения сайта с помощью контекстной рекламы

Одним из эффективных способов продвижения сайта, товара или услуги является контекстная реклама. Она заключается в показе заинтересованному пользователю объявлений, в которых содержится текст, фото или видеоматериалы, а также поисковые запросы. Встретить такую рекламу можно не только в поисковиках, но на сайтах, в мобильных приложениях, на прочих ресурсах.

Если вы решили самостоятельно запустить рекламную кампанию, то сначала нужно определиться с площадкой – Яндекс.Директ или Google Ads. Создаем кампанию, добавляем объявления, делаем необходимые настройки, пополняем счет и запускаем рекламу в работу. Ваши объявления в тот же день начнут показываться ЦА. Данный метод продвижения имеет два существенных преимущества – простой запуск и быстрый старт продаж. Среди недостатков можно отметить:

• Финансовую зависимость. Объявления перестанут показываться после исчерпания бюджета
• Требует постоянной настройки и оптимизации
• Вложенные средства могут оказаться больше, чем эффект от рекламной кампании.

Для начала следует:

• Установить счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics, настроить цели, чтобы по ним потом отследить эффективность РК
• Связать аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики
• Для продвижения интернет-магазина настроить электронную коммерцию в Analytics и Метрике
• При необходимости подключить колл-трекинг
• Создайте или выделить посадочные страницы для рекламы
• Сформировать СЯ, исключить минус-слова.

Порядок настройки РК

• Продумать структуру РК
• Настроить отдельно Поисковые РК и кампании для Рекламных сетей
• Настроить временной, языковой и географический таргетинг
• Заполнить данные - адрес, номер телефона и часы работы
• Прописать быстрые ссылки
• Добавить в объявлениях UTM-метки
• Добавить счетчик Метрики к каждой РК
• Включить разметку ссылок
• При необходимости настройте ретаргетинг
• Создать объявления
• Выбрать стратегию и указать ставки
• Автоматизировать компанию: UTM-метки, кросс-минусация, загрузку расходов  и т.д.
• Изучить и внедрить бесплатные инструменты автоматизации Директ и AdWords.

Настройка контекстной рекламы сравнительно простой процесс, но у новичков могут возникнуть различные сложности. Если вы не хотите просто сливать впустую бюджет, доверьте настройку и запуск рекламных кампаний специалистам нашего агентства. Работаем с любыми тематиками, предоставляем подробные отчеты, обеспечиваем ведение контекстной рекламы под ключ.

Мы очень надеемся, что наша статья поможет вам разобраться в основах продвижения и начать раскрутку сайта своими силами без лишних инвестиций. Если же вы ориентированы на более полное и глубокое продвижение, работаете в высококонкурентной среде или столкнулись с трудностями на любом этапе, наши специалисты к вашим услугам.